Получить в 2 раза больше клиентов

Оставьте заявку и мы разработаем рекламную кампанию

Федеральный закон №168-ФЗ вводит новые требования к использованию русского языка в публичном пространстве. Согласно нововведению, информация для потребителей должна быть представлена на русском языке. Это касается вывесок, рекламных материалов, названий жилых комплексов, сайтов и приложений. Использование иностранных слов допускается только в том случае, если рядом присутствует равнозначный перевод. Исключение предусмотрено только для зарегистрированных товарных знаков.

Именно поэтому компании предпочитают доверять размещение коммерческой рекламы специалистам, которые понимают особенности форматов и следят за изменениями законодательства. В условиях растущей конкуренции и ужесточения правил такой подход становится не просто удобным, а необходимым.

Большинство предпринимателей воспринимают продвижение просто: есть продукт, есть сообщение о нем, остается только показать его людям. На практике все сложнее. Коммерческая реклама — это не только креатив и выбор площадки для размещения. Это часть экономической системы, которая влияет на спрос, конкуренцию и развитие бизнеса в целом по стране.

Так называют продвижение продукта, направленное на получение прибыли. Главная задача — сформировать интерес к товару, услуге и подтолкнуть аудиторию к действию: покупке, обращению в компанию или выбору бренда. При этом объектами рекламы являются не только конкретные предметы. В сообщениях продвигают компании, торговые марки, события, проекты, территории и даже отдельные идеи. Все, что предлагается на рынке и должно привлечь внимание аудитории, станет предметом коммерческой рекламы.

Еще одно требование закона — официальное оформление рекламных размещений. Любая маркетинговая кампания должна сопровождаться договором и актом выполненных работ. Эти документы фиксируют условия, стоимость и обязанности сторон. Кроме того, данные нужно передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Если информация не будет зарегистрирована, это станет основанием для административного нарушения.

Закон «О рекламе» в РФ регулирует аспекты маркетинговой деятельности — от содержания сообщения до выбора площадки. Нарушения в этой сфере встречаются довольно часто. По данным Федеральной антимонопольной службы, ежегодно возбуждаются тысячи дел, касающихся коммерческой рекламы. Штрафы достигают сотен тысяч рублей.

Одно из распространенных нарушений связано с информацией о товарах, которые требуют государственной регистрации или лицензии. Например, некоторые категории косметики или медицинской продукции нельзя рекламировать до прохождения обязательной сертификации.

Еще одна проблема — недостоверная информация. Закон запрещает вводить потребителей в заблуждение, скрывать важные условия покупки или делать некорректные сравнения с конкурентами. Отдельная зона риска — выбор площадки. В последние годы государство усилило контроль за интернет-ресурсами. Существуют специальные реестры сайтов и платформ, на которых размещение рекламной информации запрещено. Если компания разместит коммерческую рекламу на таком ресурсе, ответственность может наступить даже в том случае, если она не знала о его статусе. Поэтому перед запуском важно проверять площадку через официальные сервисы Роскомнадзора и другие государственные реестры.

Маркетинговые сообщения могут раскручивать разные объекты. Обычно речь идет о двух типах рекламы. Товарная — связана со стимулированием спроса на конкретное предложение. Это может быть выпуск нового продукта, акции или сервиса. Нетоварная — когда в центре внимания оказывается не результат производства, а сама организация или ее деятельность. Например, сообщение о бренде, мероприятии или торговой сети. На практике эти формы пересекаются. Одна рекламная кампания может одновременно знакомить аудиторию с фирмой и продвигать конкретное предложение.

Еще один важный способ классификации связан с маркетинговыми задачами. Принято выделять три типа рекламы:

• информирующая — когда на рынке появляется новый продукт или услуга. Ее задача — познакомить аудиторию с товаром и объяснить, что именно компания предлагает;
• убеждающая — используется в конкурентной среде. Она формирует предпочтение к конкретному бренду и объясняет, чем его предложение отличается от других;
• напоминающая — поддерживает заинтересованность к уже известному продукту. Она нужна тогда, когда товар давно присутствует на рынке, но важно сохранить интерес аудитории для дальнейших продаж.

Сочетание этих форм обычно формирует долгосрочную стратегию по продвижению бренда.